何时实现盈利，是快手迫切需要解开的题。随着Q2业绩公布，快手管理层们也可以笑了。
快手CEO程一笑就表示：“第二季度我们取得了突破性进展，在面对充满挑战的宏观环境下，收入稳健增长，国内业务相比预期提前实现了经营利润层面盈利。”财报显示，快手Q2经营利润超9300万元，从而提前实现了国内业务经营利润层面的转正目标。
那么，快手是怎样去解题的呢？收入增长、毛利率优化、用户获取及留存成本改善推动解决了盈利问题。
收入增长是其中一个重要亮点，平台Q2总营收同比增长13.4%至217亿元。其中，线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.7%、39.5%和9.8%。其中快手二季度广告收入110亿元，同比增长10.5%。广告收入两位数的增长，在而今经济形势下殊为不易。毕竟，CTR数据显示，上半年广告市场同比减少11.8%。
提质增效，也是当下包括华为等企业正在做的事情。这两天刷屏的任正非内部公开信，就提及了“全公司都要有效地使用预算”。快手也在严控成本，其Q2的市场营销费用为87.6亿元、同比减少22.2%，营销费用率从上年同期的58.9%下滑至该季度的40.4%。看上去在过紧日子的快手，用户规模仍在增长，并且DAU的增速超越了MAU，这也代表着其用户粘性正在提高。
主营业务板块，自以来，快手一直在强调信任电商的生态属性，提高社区粘性和复购率。用户粘性的增加，为快手电商也进一步打开了未来的想象空间。日前，大摩发布的研报中援引了AlphaWise超2000位消费者的调研，结果显示，受访者在快手的浏览频率和时间远高于传统电商平台，意味着支付比例和购买频率有增长空间。大摩在研报中还把快手2025年的电商GMV预期从1.5万亿元人民币上调至1.8万亿元人民币。
快手海外在本季财报中确实也是不小的亮点。
财报中明确将国内和海外业务的收入拆分开来，本季度在海外收入达1.03亿元人民币，同比去年翻了13倍。海外收入实现大幅度增长之外，海外经营亏损由同期的43.68亿元大幅收窄至16.06亿元，减亏幅度达63.2%。营收增长和亏损缩小，依托于快手海外业务和团队进行了持续的优化。快手海外实施了重点布局核心市场，收缩非核心区域的投放等策略；同时整合Kwai、SnackVideo等产品，提升中台运营效率。
数据显示，截至6月底，快手在海外市场的单用户日均使用时长创下新高，平均使用时长超60分钟，海外用户留存率及用户参与度进一步提升。通过差异化的产品定位、内容供给等，高粘性的用户群和内容创作消费的正循环生态正在进一步形成。良好生态的形成会成为快手有质量发展的护城河。
比如在巴西市场，迷你肥皂剧在Kwai上就取得了不小的成功，制作人、代理机构和视听内容创作者都在努力制作这种类型的视频。巴西是拉丁美洲消费电视剧最多的国家，也是世界上使用社交网络排名第三的国家，因此长约2分钟的短视频成为主流的娱乐内容消费选择。从这点来看，快手在海外的打法越来越精准有效。
此外，快手海外业绩大幅改善后，快手对于海外市场的投入也会更具针对性，实现重点突破。随着Q2国内业务经营利润转正，证明快手有着不错的自我造血能力，现在把血液输送到高ROI的地方去驱动海外生态业务发展，也是一个必然的选择。
本次Q2业绩也基本符合了机构对于快手的预期。大摩此前的报告认为，快手未来能持续获取市场份额，尤其是电商业务，长期利润率相比同业竞争者有更大的提升空间。
当然，未来的挑战对于任何企业来说都难言轻松。任正非说，未来十年应该是一个非常痛苦的历史时期，全球经济会持续衰退，全球应该没有一个地区是亮点。我对任正非先生提出的“全球没有一个地区是亮点”持保留态度。毕竟，像快手海外重点布局的拉美地区，以及全球增速喜人的越南、菲律宾等东南亚国家而言，也有不少机会。只不过，正如任正非所言：“生存基点要调整到以现金流和真实利润为中心，不能再仅以销售收入为目标。”从这点来说，快手正在进行的提质增效等举措，也是基于对当前经济形势的准确判断，着力提升盈利能力，也是当前不少企业的共同选择。（征探快评）
梅老板读报✎﹏
星期日 12月12日
⭕1、【被低估的双12，淘宝中小特色商家的新机会】电商在线：不比双11延续往年热搜刷屏，敲锣打鼓的火热气氛，淘宝今年的双12给人感觉静悄悄，在各大App采买的开屏广告也在当天才姗姗来迟。但12月5日，李佳琦发了一条征集双12消费需求的微博，下方有高达7.4万条的评论，近期他很多条微博下，都有粉丝追问何时出双12直播清单。虽没有双11的高潮迭起，双12同样暗流涌动。(点评:寸土必争)
⭕2、【快手测试海外直播电商，首站巴西】亿邦动力:目前快手海外版Kwai已在巴西与当地最大的家电百货零售商Casas Bahia、小米健身腕带AmazFit等合作伙伴进行了直播电商的测试。据了解，在测试期间，Kwai单场直播时长从30到90分钟不等，主要取决于商家的销售目标以及观看直播用户的参与情况。Kwai用户已经可以直接在Kwai直播间中购买商品，无需跳转到其他环境中。（点评:新正地）
⭕3、【阿里与女员工周某已解除劳动合同】大河报:8月初网上曝出“阿里女员工遭性侵案”以来，事件多次登上热搜榜并衍生多起相关诉讼案。12月9日，周某表示，已在11月底收到了公司寄来的纸质《解除劳动合同通知》。该通知落款为浙江天猫技术有限公司。（点评:迟早）
⭕4、【马云门徒戴珊：神龙教教主夫人能否成为阿里CEO接班人？】时代周报：阿里最近的一次人事调整中，小个子女王戴珊成功上位，这位马云亲传女弟子在阿里任职，终于站上舞台中央。日前，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发布内部信，宣布任命戴珊负责新设立的“中国数字商业”板块，代表阿里分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈），B2C零售事业群，淘菜菜，淘特和1688等业务。（点评:熬出来）
⭕5、【智慧阅读】 皱巴巴的生活需要适时熨烫一下。
