故事凭啥这么牛逼？它怎么就能比PPT、比大数据、比领导训话更能让人信服？
你看了以下内容，绝对就有大概的了解了。
1.故事提供了「思考框架」。
“服务员端上来一只鸡。”
听到这句话，你脑海里的画面就是一个餐厅服务员端着一盘烧鸡，走到你面前，轻放在你餐桌上。
但是，这个服务员是端上来一只土鸡，还是一只巨型的火鸡？
他放在桌子上的是一只烹饪后的熟鸡，还是一只活蹦乱跳的活鸡？
这只鸡是端到你面前的桌子上，还是端到别人的桌子上？
其实，仅仅从“服务员端上来一只鸡”这句话来看，以上这些可能性都是有的。但几乎没有人会这么严谨地联想，大家脑子里都会不约而同地出现一个共同的就餐场景。
这就是故事语言的强大之处，故事可以将你带入一个默认的思考框架里，你一旦进入这个思考框架，你就丧失了其他判断。
我们说服另一个人常常不成功，其中最大的一个原因就是，对方和你没有在一个思考框架里想问题。
2.故事不是由事实组成，而是由「选择性事实」组成。
如果你是一个15岁孩子的父亲，下班回家后你问孩子：“今天放学回家都干嘛啦？”
孩子：“我到家先写了作业，然后帮妈妈洗了衣服。”
你刚要表扬自己的孩子，然后听到老婆没好气地说：“作业写了半页……帮我按了一下洗衣机的脱水键，就打王者排位赛去了……”
你看，你孩子根本没有撒谎，他只是选择性地描述了事实，而没有告诉你事实全貌。但是这种「选择性事实」就把自己描述成了一个爱学习、爱做家务的乖宝宝。
而在品牌故事的撰写里，企业要学会的就是，如何选择合理的事实，让的品牌看起来与众不同。
3.故事的因果逻辑，是理解混乱世界的快捷键。
当我们接触一个产品、阅读一种资讯时，我们在同时面对大量的信息，这些信息之间是没有因果联系的。
我们不知道“巴氏牛奶”到底指的是一种什么牛奶，但如果我这样介绍巴氏牛奶：“1871年，法国人路易·巴斯德在解决葡萄酒变质问题时，发现了一件事：将液体加热到一定温度(葡萄酒是50摄氏度，牛奶是72～75摄氏度)，既可以杀死有害细菌，又能最大程度地保留有益成分和味道……后来这个方法生产出来的牛奶，被称为‘巴氏牛奶’。”
一个故事，立刻让“巴氏牛奶”这四个字变得不再冰冷。
所以，故事的结构是我们理解世界的快捷键，故事让我们面对混乱的信息世界时，能够迅速达成内心的自洽。
以上，就是故事发挥威力的基本原理。
