作者：乌苏
微博热搜128次、同名话题阅读量超115亿；抖音相关话题覆盖6100万人；豆瓣评分从4.8分逆跌至7.4分、超29万网友参与评分；霸屏B站、小红书、克拉克拉、配音秀等多个APP……《陈情令》的逆袭之路在业内确实罕见，让不少网友直呼“真香”！
从“神仙选角”的流量释放，到群像描摹的口碑加持，《陈情令》渐入佳境，热度居高不下，高热现象下聚集的大面积追剧群体普遍有提前观剧的潜在需求。基于此，腾讯视频将从8月7日起，开放超前点播特权，用户可以通过单片付费点播，提前观看《陈情令》未播集数。
当下，整个行业都在探索多元化的排播和付费模式，《陈情令》采取的单集点播模式，一方面能够满足部分用户提前看剧的需求，另一方面，视频平台也借此探索多元付费渠道，为优质内容创造更大的收益空间。
1
多平台霸屏
《陈情令》逆势出圈
《陈情令》的逆袭，伴随着一场来自全网的流量暴动。
随着《陈情令》展开回忆剧情，“分你一坛天子笑”、“玄武洞忘羡互动”、“我想带一个人回云深不知处”等名场面一一上线，剧情渐入佳境之后，《陈情令》口碑一路上扬，成了大型“真香”现场。
截至目前，《陈情令》的豆瓣评分已经从4.8分回涨到7.4分，超29万网友参与评分。
能够带动20万以上网友为其打分并不容易，此前也只有《琅琊榜》《人民的名义》《甄嬛传》等7部作品形成这样的现象级驱动力，《陈情令》作为第8部作品位列其中，热度可见一斑。
骨朵数据显示，《陈情令》播出至今，已连续34天位列网络剧热度榜首位。
具体到微博上来看，截至8月3日，《陈情令》相关话题已经带出128条微博热搜，同名话题阅读量更是达到115亿，讨论量1584万。不仅在微博上保持高热，《陈情令》也成了抖音、B站、小红书、克拉克拉、配音秀等APP的热搜“常客”。
一方面，《陈情令》围绕姑苏蓝氏、云梦江氏、清河聂氏、兰陵金氏、岐山温氏五大世家所构建的群像争斗，推动作品一路逆向而生；另一方面，话题聚焦点大多围绕蓝忘机和魏无羡，两人的“神仙选角”也是助推《陈情令》引发现象级关注的重要原因。
王一博本身气质偏冷，饰演的蓝忘机不苟言笑；肖战塑造的魏无羡笑起来温暖治愈，后期转变后又透着一股阴郁冷冽之气，都与人物本身性格相符。
忘羡互动也频频引发话题发酵。在抖音上，#王一博肖战片场打闹# 、#摸头杀#、#互吹彩虹屁#等相继登上抖音热搜，带动《陈情令》相关话题总覆盖人群达到6100万以上。
在B站上，《陈情令》相关剪辑短片“陈情令|忘羡|回头看，不曾走远|这次，抓住你了”全站排名第5，影视排名第1。
“神仙选角”的高契合度背后，伴随着艺人热度和商业价值的迅速攀升。骨朵数据显示，《陈情令》播出之后，主演肖战、王一博长期占据艺人霸屏榜前两位。Vlinkage数据也显示，最近30天内，肖战凭《陈情令》跻身艺人热度榜首位，超越易烊千玺、邓伦、朱一龙等。
2
探索多元排播模式
付费点播可提前看大结局
从“黑红”到“真香”，《陈情令》走上了一条逆势生长的出圈之路。反映到百度指数上，对比同档期内播出的古装剧来看，《陈情令》的热度相对更高，且整体呈现出波动上扬的趋势。
《陈情令》越来越火，离不开大量追剧群体的汇入。视频平台灵活的排播方式更便于满足用户的追剧需求，尤其是高热的剧集，追加更新或提前更新往往能引起不小的波动。《陈情令》也曾在播出后不久宣布“加更”，从一周更新4集变成6集，满足追剧群体的意愿。
可以看出，大部分追剧群体都有提前观看的潜在需求，再加上当下信息传播速度不断加快，提前看剧也能够避免被剧透信息刷屏，影响追剧体验。
基于这样的市场诉求，腾讯视频决定从8月7日起，开放超前点播特权，用户可以通过超前点播的方式，观看《陈情令》未播集数。
当下，各视频平台都聚集着一定规模的会员群体，平台用户权益各不相同，但整体呈现出付费越多，权益越大的特点。付费点播也是在会员模式的基础上，再度以时间维度划分权益，用户依据自身不同的需求，有了更多元化的选择入口，没有付费的用户也能随着正常的更新进度观看大结局。
随着行业的发展，各大视频平台都在探索如何创新排播和付费模式。尤其是各大视频平台发力自制内容之后，纷纷走上精品化路线，平台对剧集制作的投入不断上涨，《陈情令》的制作成本也达到2亿以上。
愈渐走高的成本投入使制作方和参与投资的视频平台承受着更大的内容创作压力，而多元付费模式的尝试和推进，将为剧集带来更大的收益空间。只有保障优质内容的收益可观，才能真正引导更多制作方重视内容创作，为整个行业创造一个更有利的发展环境。
3
扩展C端付费反哺内容
加速行业形成良性循环
当下，内容付费市场的不断扩大，正在加速行业资金来源从B端向C端扩展。《陈情令》采取的单点付费模式也是驱动C端内容付费的一次新的尝试。
此前，影视行业的盈利模式多为向C端输出内容换取用户注意力，再将用户注意力出售给B端广告商，进而取得收益。而内容付费的逐步推进，打通了行业与C端的直接联系，艺恩数据显示，截至12月底，中国视频会员超2.3亿，预计在将达到3亿以上。
付费群体规模不断扩大，意味着用户付费习惯逐渐被养成，再加上国民生活水平不断提高，越来越多的用户更倾向于，通过付费来减少获取免费资源所付出的的时间、精力等附加成本。
在这样的发展环境下，行业来自C端的收入规模将持续走高，影视制作方或视频平台将更重视内容创作及用户的消费体验，他们也逐渐意识到，内容付费是获取更高商业价值、形成健康可持续商业模式和规模盈利能力的关键。
据国金证券分析师测算，腾讯视频、爱奇艺的付费渗透率在Q3达到15%左右，国内主流视频平台的用户付费潜力还有很大的挖掘空间。
目前，国内主流视频平台的付费模式主要以会员包月服务为主，但是，随着内容制作与运营成本不断抬高，单个会员的付费投入相对低于内容价值。再加上盗版渠道增多，技术革新加快，片源提前泄露的事件已经屡见不鲜，视频平台也不得不投入更多成本打击盗版以净化网络环境。
成本不断上涨而收益空间有限，最终将影响视频平台持续输出优质内容。相比之下，今年1月，国外流媒体平台Netflix进行了第四次提价，将会员包月服务费提升至13美元，合约89元人民币，远高于国内同类型视频平台的会员单月服务费用。
随着国内付费市场更加成熟，各平台尝试更多付费模式扩展收入来源是大势所趋。《陈情令》开启的单点付费也只是在时间维度上的差异化付费尝试，付费模式的多元化最终将反哺内容制作，加速行业向优质内容回归，形成良性循环。
