文旅项目赋能与制胜之道文旅体育+文旅融合+文旅营销+文旅定位+拈花湾、田园东方、南长街考察高级研修班主办机构逸课国际商学院开课酒店无锡瑞雅大酒店
课程特色
1.聚焦最前沿的文化与旅游的融合创新，围绕“文旅体育”“文旅融合”“文旅营销”“文旅品牌定位”，帮助企业跨界转型，打造优质文旅IP和拓宽运营思路。
2.集合文旅行业研究引领者、标杆项目操盘手、品牌IP策划人等行业大神全力打造，用生动真实的案例深度解析文旅创新的成功经验。
3.实地考察+运营负责人带队讲解无锡文旅标杆项目：灵山小镇·拈花湾、阳山田园东方蜜桃小镇、南长街清名桥古运河，通过项目运营负责人讲解，深入学习和理解不同项目的可借鉴之处，吸取精华。
课程设置
我国旅游业经过多年的高速发展与沉淀，旅游产业进入了一个结构调整和深刻变革期，文化与旅游的深度融合，让诗和远方走到了一起，灵魂与颜值融为一体。从而使文旅地产成为近年来房企跨界转型之选，目前已有超过1/3的百强房企进入到了文旅地产领域。面对行业出现的过度投资和优质项目匮乏的双重矛盾，打造优质文旅IP和拓宽运营思路是行业关注热点。因此逸课精选知识干货和精典案例，倾力打造深度剖文旅项目的实战课程：
日期
时间
内容
9.3
上午
文旅跨界体育
体育旅游大时代
下午
文旅地产营销
阿那亚社区营造之路
9.4
上午
文旅创新融合
文化与旅游融合更具生命力
下午
文旅品牌定位
品牌创新思维与定位
9.5
上午
实地考察：拈花湾小镇
下午
实地考察：田园东方、蜜桃小镇
晚上
实地考察：古运河南长街清名桥
课程安排
第1天 9.3日 上午
授课主题：文旅跨界体育 —— 体育旅游大时代
授课专家：逸课国际商学院高级讲师。江苏省体育产业研究院副院长、清华大学房地产校友会副会长、清华大学、北京大学、复旦大学、同济大学、上海交大、厦门大学房地产EMBA及总裁课程客座教授。作为中国城市建设、体育产业发展、地产投资运营领域的跨界专家，具有广博的专业知识和丰富实践。近十年的英国深造及多年建筑设计实践，使其在地产行业发展、市场研究、产品策划等方面具有独到见解。随着地产行业跨界发展，近年来，特别在体育健康特色小镇、消费综合体、体育旅游项目开发建设方面有深入研究，曾发表关于旅游地产、豪宅设计、商业地产、住宅设计、行业趋势、体育产业创新以及体育特色小镇建设的系列研究文章,广受行业及媒体关注。
授课时长：半天
课程大纲：
一、一带一路下的经济新格局
二、文旅跨界体育趋势分析
率先跨界体育产业的企业（互联网巨头、地产龙头）
三、新经济格局下的文旅地产融合体育的转型路径
载体：体育健康特色小镇、体育公园、体育综合体、体育产业园区
四、产业导入资源集聚
1. 资源储备，资源整合
2. 产业引领，土地变现
3. 产业投资，重构企业价值
4. 由重转轻，运营为王
第1天 9.3日 下午
授课主题：文旅地产营销 —— 阿那亚社区成功之路（海边社区，如何变成心的故乡）
授课专家：逸课国际商学院高级讲师。阿那亚首席品牌官，资深旅游地产策划人和社区营造专家，加入阿那亚核心策划团队，参与创立一系列先进的社区营造理念进而推进项目的成功转型。其个人从业经历中也成功打造了诸多国内知名文旅地产品牌。
授课时长：半天
课程大纲：
一、价值观营销：市场细分与消费洞察
二、空间与美学营造：配套即是主张，环境即是媒介
三、社群营造：找到从家到家乡的那条路
四、生长的小镇：从带动到主动是社区内生动力
五、社区服务：创造回家率与在家率，想家率与在地率
六、品牌的延续：以金山岭阿那亚为例，更多文旅社区的实践探索
第2天 9.4日 上午
授课主题：文旅融合 —— 文化与旅游融合更具生命力
授课专家：逸课国际商学院高级讲师。德胜文旅创始人、执行董事；太悦旅游文化研究院院长；上海长三角旅游发展研究中心副主任；江苏省旅游培训基地主任；无锡蓝海旅游策划创意有限公司总经理。中国服务贸易协会旅游产业高质量发展专家；上海长三角文化旅游产业智库首席专家。
授课时长：半天
课程大纲：
一、文化要有传承，但与旅游相融合的时候，关键是要把它“化”开来
文化在旅游项目的表现手法
二、文旅融合，对于文化的挖掘一定要深，深入才能浅出
案例：灵山拈花湾禅意生活小镇的打造
三、文旅融合的“风口”在哪里？—— 一定是在乡村
景区和乡村的业态互补
文旅融合的多种手段
第2天 9.4日 下午
授课主题：文旅品牌定位 —— 品牌创新思维与定位
授课专家：逸课国际商学院高级讲师。国际品牌战略分析师，品牌/，中青旅海投文旅事业部品牌战略顾问，原卡夫食品有限公司品牌创意总监，达美乐比萨品牌战略顾问，清华、人大等EMBA课程特聘讲师。聚焦实战：品牌战略定位理论、实操与创新，企业品牌诊断、定位、策划、资源配置，国际企业培训项目建设、课程开发与内训，旅游城市品牌定位、策划与战略配称等。
授课时长：半天
课程大纲：
一、品牌定位重点理论解析
1. 定位的实质与核心
2. 定位核心法则解读
3. 射灯原理与品牌建设
4. 认知与现实；营销与创新
二、落地方法实操：案例解读与互动实操
1.讲师实操案例解析一：定位=心智中的创新：在不改变产品本身的条件下，通过定位创新获取现象级免费媒体传播及高额利润回报。
2.讲师实操案例解析二：从默默无闻到旺季一房难求：定位调整转败为胜，客流量增长10倍。
3.讲师实操案例解析三：化劣势为优势，行业弱者的逆袭：在市场产品完全同质化的情况下，通过定位调整，将竞争对手的顾客转化为自己的客户，但竞争对手却无从反击。
4.互动与实操环节：从心智角度进攻竞争对手场景模拟。
实地考察
第3天9.5日 上午
实地考察：灵山拈花湾小镇
灵山小镇·拈花湾是世界级禅意旅居度假目的地。集旅游度假、会议酒店、商业物业于一体的禅意特色文化旅游小镇，与灵山大佛依山为邻旨在以东方禅智慧，为世界倡导绿色禅生活，它的一砖一瓦，一山一石，一花一草都是经过了匠人的精心设计。
考察要点:
1.项目与市场定位：佛文化+度假=禅意生活方式；
2.鹿鸣谷、禅心谷、银杏谷、竹溪谷、云门谷、香月花街、胥山大禅堂、生态湿地区等整体规划；
3.茅草、竹篱笆、苔藓，讲述最简单的禅意生活体验；
4.如何打造小镇：创新化、主题化、极致化、情感化、体验化五大商业特征；
5.小镇商业模式和运营体系的构建。
第3天 9.5日 下午
实地考察：阳山田园东方、蜜桃小镇
无锡阳山田园东方项目位于“中国水蜜桃之乡”无锡市惠山区阳山镇，由东方园林产业集团投资50亿元建设，是国内首个田园综合体项目。项田园东方以“美丽乡村”的大环境营造为背景，以“田园生活”为目标核心，将田园东方与阳山的发展融为一体，贯穿生态与环保的理念。项目包含现代农业、休闲文旅、田园社区三大板块，主要规划有乡村旅游主力项目集群、田园主题乐园、健康养生建筑群、农业产业项目集群、田园社区项目集群等。
考察要点:
1.项目与市场定位：农业+文化+康养+度假=田园生活方式；
2.拾房村清境文化集市、“心之芳庭”婚庆主题农庄、艺术家田园工作村、薰衣草森林、果酒庄园和果林庄园等项目特色；
3.主题酒店及文化博览：包括桃文化博览园、桃园山庄、朝阳禅寺、地质公园火山馆、花间堂度假酒店等；
4.项目品牌定位探讨：抓住现代都市人希望回归“乡土”的需求；
5.小镇商业模式和运营体系的构建。
第3天 9.5日 晚上
实地考察：古运河南长街清名桥
古运河南长街北段位于无锡市旧城南门外，以古运河为中心，北至环城河，南至太湖大道，西至金钩桥街，东至新规划20米道路。规划总用地约20公顷。它是南长街古运河历史街区的重要组成部分，是千年吴文化的发祥地，也是京杭大运河兴衰的重要见证。多元文化在此不断融合，形成了独特的“小桥流水、江南人家”的城市景观。
考察要点:
1.项目与市场定位：历史古迹+水乡文化+城市生活=运河人家风韵；
2.空间规划及在地文化突出：形成“两线（古运河水弄堂和南长街）、四桥（老跨塘桥、日晖桥、大公桥和清明桥）、两古迹（古窑址和南水仙庙）”的空间格局，体现丰富多彩的民居建筑和江南水乡、运河人家特点；
3.城市功能与商业模式的构建。
参训人员
文旅产业、地产企业管理者
运动健康特色小镇运营管理人员
酒店行业管理者、投资人
医疗康养行业管者、投资人
各行业管理精英和企业领袖
各市、县（市、区）体育局及职能部门
“一堂课，改变酒店命运！“
历届学员
主办单位：逸课国际商学院
开课时间：9月3-5日
截止报名：8月25日
开课地点：无锡瑞雅大酒店
住宿费用:双床房/大床房：390/ 360元（含双早）
报名费用：5600元/人。
（1）同时报名3人以上（含3人），即：5040元/人（含餐饮）
（2）同时报名5人以上（含5人），即：4760元/人（含餐饮）
（3）逸课会员卡专享优惠，请逸课会员咨询相关会务工作人员。
注意：优惠价格按照实际报到人数执行；优惠人数不累计计算
如有更多信息，请你联系我们
周老师：18948793877（微信同号）
9月3-5日无锡 |文旅体育+文旅融合+文旅营销+文旅定位+拈花湾 田园东方 南长街考察高级研修班
